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澳洲這個夏天雖然不算炎熱難耐,但是仍是引起了一波波的紅色樂潮!!!這 Coca-Cola Australia 專屬特製個人大名瓶子活動在澳洲全球舉辦了好一陣子了~ 去年10月推出的活動,一堆出果然引起許多迴響,那陣子朋友輪番在 Facebook 上大秀有自己大名的可口可樂紅色瓶子,因為大家太瘋狂的收集,太密集的上傳更新最新收獲,的確讓不少人也看膩了好些日子~ 不過也因為活動實在造成了熱烈迴響,原本預計2011年過完聖誕節就將結束的夏季行銷活動,特地延長並且又新增了票選出來另外 50個澳洲人名!!!世界各地很多特地蒐集可樂瓶的朋友們,一定會很羨慕住在澳洲的我們~ 嘻嘻~ 而香蕉芭比當然也費了番功夫總算跟風拿到了我的Alice 愛麗絲瓶子,實在沒空跑去特製一罐 Banana Barbie 鋁罐,還是想來部落格留念,分享一下這轟動成功的行銷活動!

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Coca-Cola Australia 澳洲可口可樂公司特地在 Facebook 這社交專頁上,設定了 Shareacoke.com.au 的專用頁面!當輸入活動網址 www.shareacoke.com.au 時,直接會連接到這粉絲專頁上~ 雖然說 Facebook 漸漸成為很多人生活中的一部分,但其實關於隱私憂慮以及網路上容易造成的誤會還是會讓人又愛又害怕受傷害啊!不過對於企業來說,Facebook 行銷,抓到方向,傳播的速度仍是不容小覷!而這粉絲頁上頭可以查150個名字裡頭是否有你自己/有人的名字,同時可以查詢到那個 Kiosk 鋁罐個人化特製地點的時間/百貨商場以及線上與友人分享這個活動資訊~ 另外也有相關遊戲以及Make Your Own Coke Ad 影片製作等!

 

整個活動花了五百萬澳元的預算,預計在短短三個月左右能夠賣出 2.68億瓶可口可樂!2011年夏季行銷預算是平時的double兩倍!平面以及電視/網路等各種通路都可以看到相關的行銷廣告!這也是可口可樂公司全球首先推出個人名字專屬/訂製瓶身的大型活動!而目前Facebook專用頁更已經有超過70萬人按讚了,說真的,這人次在澳洲算不簡單啊!!!

Photo taken from Coca-Cola Australia Facebook Page, rights belongs to Coca-Cola Australia!

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到了超市, 超商或是加油站,都會先衝到冰櫃去找看看有沒自己或是朋友的名字~ 活動的名稱定為:『Share a Coke with your Mate』希望拉近與消費者的距離,還有消費者之間的距離!鼓勵大家除了找尋自己名字的可樂瓶子外也幫朋友尋找或是訂製!大家的確好康道相報,總是會互相留意!大家都很怕找不到屬於自己的瓶子~ 而個人專屬的感覺 personalised 有與眾不同的吸引力~ 就如同名牌 LV 也可以烙印自己的 initial 姓名縮寫一樣,彷彿就是某種榮耀感,拿到會感覺更貼近自己!也更抓到了每個人希望有的貼身服務以及愛秀心態,加上又是限量,的確是大成功的行銷手法!

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主打的澳洲150個常見名字從 Matt, Zoe, Ben, Michael, Elizabeth, Peter, Megan, Naomi, Jess 等都有~ 這些應該也是所謂的澳洲菜市場名字吧!哈哈!最新增加的 50個名字包括了 Alison, Audrey, Bailey, Chloe, Issac, Summer & Tori 等~ 感覺也同時讓很多人多認識了很多名字,也學會拼幾個特別的名字~ 讓我想起每年一到年底或是年尾許多國家都會有新聞報導每一年小孩熱愛的名字或是明星寶寶愛用大名~ 不知道活動有沒有幫到澳洲正快生寶寶的朋友們挑名字!哈哈~ 名字也是一門學問啊~ 香蕉芭比我一看到愛麗絲也屬於澳洲『菜市場』名字時,一反平常突然感到無比高興,當然也馬上開始了我的專用瓶尋寶計畫.... 不管到了加油站、超市還是便利商店,就瘋狂的往冰櫃去尋找看看有沒有『Alice』可樂瓶.....

Photo taken from Coca-Cola Australia Facebook Page, rights belongs to Coca-Cola Australia!

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 Facebook 專頁上的 Share a coke 頁面還為這 150 個澳洲熱用名字搭配了歌曲~ 啦啦啦~

 

香蕉芭比愛麗絲我當然也下載了我的 Alice 可樂歌曲~~~~~~~~~~~~

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香蕉芭比妹找不到我的愛麗絲與芭比瓶子,索性買了這『SIS 姊妹』瓶回來呼隆我一下~ 另外也還有 Bro 或是 Nan 等~

而活動中幾款主打名字與稱號也有專屬廣告!Share a coke with Sis, open happiness~

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如果找不到屬於你的大名的瓶身,活動開始的時候,澳洲可口可樂也貼心的與 Westfield shopping centre 合作在澳洲全球幾個百貨商場設置了臨時 Kiosk 鋁製印製站,讓每個人可以訂製自己專屬的鋁罐瓶子~ 最殘念的是香蕉芭比真的太忙了,每次想去 kiosk 排隊都忘了... 現在已經拿不到了..... 

Photo taken from Coca-Cola Australia Facebook Page, rights belongs to Coca-Cola Australia!

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皇天不負苦心人啊~ 專屬可樂瓶有時可是可遇不可求啊~ 原本只找到這大瓶裝的愛麗絲可樂瓶... 

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原本已經放棄找其他 Alice 瓶了,畢竟也已經有一瓶大瓶的,尤其我也沒有可樂癮.... 沒想到,居然遠在墨爾本出差時讓我無意又拿到了個小瓶裝的~ 小瓶的還是比較好收納。所以生活的驚喜往往出現無意中,而遇到機會要把握,看到屬於自己的,手腳還是要快狠準!哈哈哈~ 之前還跟朋友討論,這屬於自己的可樂到底要來喝光還是擺著當古董... 哈哈.....

最後,Coca-Cola Australia Youtube 官網頻道上播放了這段 Thank you for sharing 的廣告,的確反映了活動造成的迴響!還沒拿到印有自己大名可樂瓶子的朋友趁活動又新增50個名字趕快去搶鮮一下,體驗這行銷魅力~ 而香蕉芭比我喜歡片段最後的那一句,漸漸地超市冰櫃裡可能會看不到有專有名字的可樂瓶,但是不代表 sharing 就到了 end... 而可口可樂高層也因為澳洲這全球首推的成功行銷,目前考慮推廣到其他國家的可行性呢~ 香蕉芭比只能大喊,yes,這次澳洲又搶第一囉!

 

生活樂子很多,我們要繼續跟好朋友們分享樂子喔!分享讓我感到快樂,希望你也是~ Keep Sharing!Happy Sharing!每天都要樂一下!

 

Share a Coke with your Mate 活動相關網站:

Coca Cola Australia Facebook 粉絲頁/ Share a coke 活動專頁:http://www.facebook.com/CocaColaAustralia

Coca-Cola Australia 企業官網:http://www.coca-cola.com.au

Coca-Cola Australia Youtube 官網頻道:http://www.youtube.com/user/CocaColaAust

 

延伸閱讀:

Coke's $5m summer marketing blitz gets personal | September 30, 2011 The Australian

Coke extends personalised campaign BY: SIMON CANNING, November 18, 2011The Australian 

COKE REVEALS THE REASON THEY PUT YOUR NAME ON BOTTLES  By Jessica Burke on Food Magazine, 30 September 2011

廣告新策略-「我! 我!我!」- 作者是 wavenet-admin 潮網科技

 

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